青岛蓝翔设计公司

首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页

当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

传统传媒产业应该如何迎接新媒体?

编辑:青岛蓝翔设计公司   时间:2015/01/07   字号:
摘要:传统传媒产业应该如何迎接新媒体?

  面对出版和内容产业的新变化,传统传媒产业怎样应对机遇与挑战?为此,华商报举办了这次论坛。

  据了解,阳狮集团是全球最大的广告与传播公司之一,旗下聚集多家国际著名媒体传播及数字营销公司。其中博睿传播等资源平台,是华商报社多年的战略合作伙伴。

  Rishad用数据和案例分享了出版与内容产业发展现状,演讲结束后双方举行了高峰研讨会。华商报社领导介绍了“华商巷议”、“华商影像”、世界杯期间西安高校“足球宝贝”评选、“跟贾平凹一起写作文”等优势品牌活动及用户参与数据。比如,世界杯期间调动10万人以上市民和学生参与。

  阳狮锐奇亚太区执行董事陈兆宇表示,越精细的数据越有价值,非常看好华商报社区域品牌知名度,特别是用户消费行为数据库等。对市场调查和用户参与等项目非常有合作意愿,并安排了团队专人对接。

  案例借鉴

  四大媒介转型一个思路 通过社交媒体增加浏览量

  面对新形势,美国的四大出版商采取了不同的策略,均取得了较好效果。

  “他们共同的思路是,多媒介、关注视频内容,通过社交媒体增加浏览量,强调原生广告和用户数据,运用电子商务、做活动等。”Rishad介绍,比如《纽约时报》采取付费门槛方式,最初几篇文章免费,对内容有价值和频繁使用的用户收费,用社交媒体推动传播范围和浏览,开发视频、付费APP等,通过这些,数字版订阅收入是数字广告收入的35倍。而《时代周刊》杂志通过工作室编排节目,生活有秀、时尚音乐节走秀等,还在《国家地理》杂志做电视节目和活动,通过故事、微博等强化了存在感,已经拥有34 亿美元收入,90多项业务内容;聚合博客《赫芬顿邮报》聚焦数字化内容,通过数据挖掘热点新闻、焦点评论,邀请专职作家撰写新闻内容,利用博主、社区等,提高了评论和活跃用户数量,截至今年1月有5600万独立用户(3倍于纽约时报)。而美国新闻聚合网站Buzzfeed,用数学和算法增加访问量,监测网民访问行为,寻找会病毒式传播的内容,创造容易被手机阅读浏览和快餐式消费、容易分享的内容,比如发布了一个“15件苹果手机可以做的事”,就换来了1700万以上的浏览量。

  未来趋势

  更加重视用户参与 提前布局互联网

  “把社交媒体、电子商务引入传统平面媒体有助于满足读者需求。”Rishad 建议传统传媒从业者从12件事入手。思维上要引领而不跟随市场;行动上布局多平台和多媒体,结合纸质、电脑、平板电脑、电话、音频、视频和文字等;优化所有平台,提高网站流量和知名度,让消费者分享更多优质内容;建设搜索、手机、电子商务等平台;参考下载量、搜索量等详细信息等。

  Rishad的观点和数据吸引了参会者关注,不少人拿出手机拍照或记录。

  “更重视手机用户的阅读习惯和反馈,就能发现新商机。”Rishad还建议媒体从业者提升技能,丰富内容表现形式。从提供图文,到能交互使用图片、图像、音频、视频等。“有了吸引用户的故事,就有参与和互动。”

  在接受华商报记者专访时,Ri-shad微笑着展示了他用的新手机和文章。“跟你们一样,我也会经常写专栏文章。”

上一条:自媒体能量衰竭,未来之路该怎么走? 下一条:新媒体到底应不应该做独立APP?

产品目录

联系方式

联系人:李先生
电话:0532-8841256
邮箱:service@gzlingjie.com